一场延续近9年的马拉松式的讼事如同正在4月8日毕竟盖棺定论，然则当事人两边如同都不算是这场讼事的赢家，由于结果都不是两边思要的。

4月8日，来自中邦最高百姓法院的动静称，相闭美邦飞人乔丹(全称“Michael Jordan”，下称为迈克尔·乔丹)状告中邦乔丹体育(全称“乔丹体育股份有限公司”，下称为乔丹体育)的招牌侵权案依然正式做出裁决，终审结果显示乔丹体育将不或许不停利用乔丹的名称，也不行不停利用乔丹的图形。

如此的判断结果如同看待乔丹体育是一个不小的回击。乔丹体育4月8日正在其官方微博颁布了声明。

和繁众来自晋江的体育用品品牌一律，乔丹体育的前身也是做运动鞋发迹的民营企业，1991年乔丹体育的创始人口邦雄就注册了乔丹招牌。那时恰是篮球飞人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)运动生存的巅峰期间，因为当时的乔丹体育还没有正式创立，以是如此的注册招牌并未惹起众大的闭心，然则却为日后的讼事埋下了伏笔。

2000年乔丹体育正式创立。即使和其他晋江的运动鞋品牌比拟，乔丹体育属于后起之秀，但依赖着“乔丹”这个嘹亮的品牌名称，乔丹体育确实也捉住了中邦体育品牌的黄金十年，迅速振兴为中邦本土体育用品的一线亿元，跻身中邦一线体育用品企业队伍。

然而跟着企业的繁荣巨大，品牌影响力的晋升，乔丹体育惹起了大洋彼岸的美邦篮球传奇巨星“飞人”迈克尔·乔丹的戒备，正在本人的中文译名被抢注众年之后，迈克尔·乔丹站出来指控乔丹体育侵凌其姓名权，2012年2月，乔丹自己及团队向中王法院提告状讼，控诉中邦乔丹体育侵权，暗示该公司正在未经他订定的状况下利用他的名字。

乔丹体育则以为中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中邦媒体的惯常翻译之一，Michael Jordan从未利用过“乔丹”行动招牌用于商品上，因而不组成侵凌Michael Jordan的姓名权。北京第一中级百姓法院一审讯定乔丹只是常睹的美邦人姓氏，乔丹体育注册利用乔丹姓氏并不组成侵凌乔丹的姓名权和肖像权。

当时迈克尔·乔丹向邦度工商经管总局的招牌评审委员会申请取消乔丹体育注册的78个联系招牌，招牌评审委员会裁定庇护乔丹体育不停利用这78个招牌。迈克尔·乔丹对此判断不服，又向北京市第一中级法院提告状讼，2015年头法院一审又驳回乔丹的诉讼。

两度受挫之后，迈克尔·乔丹再次向北京市高级百姓法院提告状讼，2015年5月，二审再遭败诉。2016年4月这起纠葛案就交于最高法院审理，当时高院就依然判决乔丹体育注册的78个招牌中仅有三个招牌为违规，判决取消利用。2016年12月，判断争议的招牌中，迈克尔·乔丹享有中文“乔丹”正在先的姓名权。

2019年10月最高百姓法院认定乔丹体育注册的手持球图案招牌没有外现乔丹私人特性，不具有可识别性，不组成损害肖像权，判断该招牌并未损害迈克尔·乔丹的肖像权。然则最新的此次裁决，最终乔丹体育有四件招牌被裁决取消利用，这与外界看到的乔丹的成功实在是有相差的。

无论从任何一个角度看，乔丹案确实是近年来邦内一个著名的招牌纠葛案例，但正在上海邦信讼师工作所讼师戎朝看来，这个案例并不算是一个疑义案例，这个判断也是正在意思当中的，终归惟有4件招牌得回了胜诉，其他74件招牌注册时代依然超越五年，这4件之以是被判取消是由于不足五年。

依据《招牌法》第45条法则，自招牌注册之日起五年内，正在先权益人或者利害干系人可能恳求招牌评审委员会揭晓该注册招牌无效。对恶意注册的，有名招牌全体人不受五年的时代节制。招牌评审委员会收到揭晓注册招牌无效的申请后，该当书面通告相闭当事人，并刻期提出答辩。

况且戎朝以为被判断取消的招牌中，图案并不算是违规，违规的是中文“乔丹”，终归招牌图案只是一个运发动的制型，和乔丹自己并没有直接的闭系，而招牌中的中文“乔丹”却被认定是侵凌了迈克尔·乔丹的姓名权。

因而，从某种意旨上讲，乔丹诉讼的78个招牌最终惟有4个招牌被裁定取消利用，因而，从这个角度看迈克尔乔丹自己也并非胜诉者，而乔丹体育仅仅是不行利用此中的4个招牌，元不行算是败诉一方，这场讼事实在并没有线年，乔丹体育繁荣相等迅猛，以是早正在2011年11月25日，证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育IPO的申请，按原准备该公司将于2012年3月底前正式挂牌上市，告捷上市便是“A股第一体育品牌”，没思到正在上市的前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO过程就此中止。

正在北京要害之道体育讨论公司创始人兼CEO张庆看来，这个讼事对乔丹体育的存货和寻常筹划不会形成太大影响，然则从鼓吹角度看，对其声誉会形成负面的影响，也会影响经销商的信仰。从筹划角度看，乔丹体育假如没有宏大的战术改观，目前能做的即是不停扛。

进程20年的繁荣，乔丹体育也做到了30亿元的周围，正在中邦体育用品企业中可能排到一线阵营的末了，况且乔丹体育正在零售经管、产物品德和渠道的效果上都做的可圈可点，否则也不会正在上市未果，延续打讼事的这9年中，连结延续的拉长和相对稳重的筹划。

原形上，乔丹体育看待乔丹品牌的参加弗成谓不重大，乔丹体育也曾赞助大运会，也是邦内的全运会的紧急赞助商，正在公益运动中也可能常常看到乔丹体育的身影。然则跟着乔丹中文招牌被取消利用，欧盟商标网商标查询乔丹不才一步的贸易运营中处于被动。

2019年4月，乔丹体育登岸上交所主板的上市申请再次通过初审，市集此前预期该公司希望正在2020年登岸A股市集，当前跟着讼事的败诉，乔丹体育的上市之途能否胜利将成为一个未知数。