这一品牌理念资历了80众年正在欧美商场的起色，正在外地消费者心智中曾经相当成熟，乐高颗粒积木和LEGO的标识，曾经成为品德、安闲和制造力的代名词。
但正在中邦商场，乐高集团的字号护卫和品牌修树依旧有很长的道要走。自上世纪90年代进入中邦以还，假使乐高积木曾经正在人人一、二线都市创办相当的品牌认知度，但仍面对不少伤害字号和品牌的题目。
真相上，字号护卫是囊括乐高集团正在内的一齐贸易品牌正在当下面对的重大挑衅——不可胜数的对字号和产物的仿冒、侵占品牌著作权、欺骗难以辨其余盗窟对消费者举办欺诳性行动——假使这些年有不少加紧常识产权护卫和字号护卫的战略出台，但你依旧会看到诸如斯类的事故再三发作，伤害中邦营商情况的康健起色。
假使字号护卫看起来离消费者很遥远，但你大概很难遐念——字号护卫也是对消费者的护卫。比方乐高积木，正在品牌进入中邦的近30年中，便通过一以贯之的勤勉通过字号护卫来护卫每个家庭和儿童的权力。
据乐高集团中邦及亚太地域法务负担人Robin Smith先容，正在环球界限内，乐高集团每年城市将必然数目的字号案件诉诸法院，以护卫消费者不会被其他仿冒产物误导。品牌还拟定了《乐高品牌手册》，为乐高集团员工录取三方团结伙伴供给联系引导规矩，保障他们正在平日做事以及面向消费者时，也许无误、合理地操纵乐高品牌的字号及其他常识产权资产。
“针对字号和产物仿冒行动的护卫是一个疾苦、漫长、而且价格慷慨的流程，但即使如斯，咱们也从未放弃，”Robin Smith暗示，“字号有助于清楚产物或任事的整体起原，并承载着分娩商的贸易信用。字号和常识产权护卫离众人并不遥远。”
这众少印证了字号护卫对待普遍消费者的道理——正在字号护卫的漫长道途中，开始务必由品牌自己举办字号护卫，能力进一步助助消费者更无误地清楚品牌和字号。华东政法大学教养王迁也暗示，字号法开始是护卫消费者长处的法令；字号法通过对字号的护卫，也许杀青消费者按牌购物，不至于由于有人未经许可操纵他人字号使得消费者被骗被骗。
这一点正在中邦商场显得更为苛重。中邦巨大的生齿基数，以及分歧地域和都市相对繁复众元的消费风气，带来的是人们对字号、品牌的辨认本事的良莠不齐。所以对待囊括乐高积木正在内的一齐贸易品牌而言，举办字号护卫是护卫消费者权力不受侵占的肯定结果。不然遐念一下，当一个消费者某天给孩子买了一盒盗窟积木，无论是购物体验仍是安闲度城市大打扣头。
现在邦度对字号法也愈发着重。2008年，中华黎民共和邦邦务院宣布实践的《邦度常识产权计谋原则》中，将“培养常识产权文明”列为五大计谋要点之一，正在中小学课程编制中通俗发展常识产权普及型教学。北京文明产权业务核心还开荒了一套少年儿童常识产权护卫与利用平台，助助加紧对少年儿童常识产权教学、护卫和利用的做事。
除了护卫消费者权力，对待当今贸易社会的品牌而言，字号护卫的苛重性无须质疑。一方面，对待品牌字号的有用护卫，也是对该企业立异的护卫，只要品牌常识产权获得有用护卫，能力有用激劝那些正在立异道上周旋的品牌。媒体报道显示，近几年，对待常识产权保护的认识加紧，更众企业纷纷提起常识产权诉讼以保护自己长处。北京常识产权法院副院长陈锦川暗示，2019年上半年他们受理涉及起码一个外商的案件达1万3736件，占天下总数的1/5。而这对待海外企业和邦内的本土企业立异都很苛重，正在这个跨邦企业和本土企业都正在主动立异认为消费者供给更奇异产物和任事的时间，只要把盗版者赶出商场，真正的立异者能力生计。
“常识产权是乐高集团营业起色的基石”，Robin Smith说，“因而，咱们全力以赴地正在中邦及环球地域加紧对乐高字号、版权、专利及打算的护卫。”
另一方面，对待字号的护卫，也也许鞭策贸易社会的康健化历程。优质品牌护卫委员会主席丁宇以为，品牌的护卫正在擢升人人的常识产权认识之余，更也许“推动中邦常识产权营商情况的起色”，并加紧邦内邦际的交换。这也是为什么——正如前文所提，邦度为鞭策通盘贸易社会常识产权护卫和贸易社会康健化都正在不懈勤勉，而行业、媒体也从行业范例和言论监视等方面张开了对字号护卫的手脚。
乐高集团行动玩具行业巨头，也不断正在为消费者供给百般字号护卫教学。2019年至今，乐高的“常识产权常识进校园”运动已正在北京、武汉、西安等天下中小学常识产权教学试点学校凯旋举办；本年正在疫情独特岁月，“常识产权常识进校园” 运动则以 “云直播网课”外面，走进天津和佛山的两所天下中小学常识产权教学试点学校，为孩子们普及字号联系的常识，从儿童最先胀舞并护卫社会的立异气力。而迩来，乐高集团还与主流讯息媒体平台《界面》团结提倡以“立异驱动起色计谋下的字号护卫”为焦点的专业琢磨，邀请了众位法令界、学术界嘉宾参预，就字号护卫对待品牌和通盘社会的价格，商标长什么样分享了分歧的概念。
字号护卫并非一朝一夕能抵达结果的事，但是正在常识产权教学和字号护卫的道上，乐高集团曾经踏出了苛重的一步。他日大概咱们会睹到更众品牌提倡企业内部和面向消费者的字号护卫教学，而正在中邦急迅厘革的贸易情况中，品牌的立异和常识产权也将获得进一步的保护。