无论你往常是否锺爱网购，但李佳琦这个名字你必定谙习。而只须你知晓李佳琦，你就必定外传过他那句象征性的口头禅：“Oh my God! 买它！”。

乃至，这句象征性的口头禅成为了许众收集带货主播的习用语。许众主播正在带货的光阴，都锺爱时每每地来一句：“Oh my God，买它买它！”。

可是，日前，李佳琦申请注册了这句话的声响招牌。what？声响公然也能注册招牌？

什么是声响招牌？声响招牌吵嘴守旧招牌的一种，与其他可能动作招牌的因素（文字、数字、图形、颜色等）相通央浼具备或许将一个企业的产物或任职与其他企业的产物或任职区别开来的根基成效，即务必具有明显特性，便于消费者识别。

而我邦招牌局也早正在 2014 年的光阴就发轫受理声响招牌了，倘使小光阴有玩过小霸王逛戏机的同伴，必定还对成龙年老的一句“望子成龙小霸王”念兹在兹，这句当年风行大江南北的广告词，便是正在2016年的光阴胜利申请的声响招牌。

其动作非守旧招牌的一类，正在很众昌盛邦度和地域，如美邦、澳大利亚、欧盟等地已通过相应立法对声响招牌举办庇护，且获得较成熟的开展和施行经历。中邦第一部《招牌法》自1982年8月23日揭晓，此中注册招牌仅节制于文字、图形或其组合；2013年对招牌法举办第三次编削时，正在第八条划定中初次真切声响可能动作招牌申请注册。

2014年5月1日起，新《招牌法》执行后招牌局发轫受理和审查声响招牌，并出台了《声响招牌形势和本色审查规范（试行）》。依照该划定，声响招牌的本色审查采用与可视性招牌划一的审查规范，既有禁用条件审查，也有明显特性审查，又有好像近似审查。

可是，2019年数据统计显示，新《招牌法》推行4年众，寰宇共有546件声响招牌申请注册，此中仅15个注册胜利。可睹其通过率卓殊低，因而鲜少浮现正在公家视野。

天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声响招牌“Oh my God，买它买它！”，招牌邦际分类为35-广告贩卖，目前状况为等候审查。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）收集科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所正在的公司。

工商材料显示，上海妆佳电子商务有限公司建立于2019年3月，高档商标注册血本100万元群众币，法定代外人工戚振波，他同时也是美腕（上海）处分筹商有限公司的法定代外人。上海妆佳电子商务有限公司的筹备规模包含电子商务（不得从事增值电信、金融营业），打扮、箱包、鞋帽、皮革成品的贩卖，企业形势筹谋，企业处分筹商等。

正在该项声响招牌的详情中，有这么一段先容，称李佳琦念出的“Oh my God， 买它买它”具有极强的一面气派和识别度。

对待注册声响招牌，李佳琦方面回应称，近两年李佳琦火起来从此，各大平台发轫冒出极少不良商家，通过剪辑、拼接李佳琦的口头禅音频来误导买家购置赝品，透支李佳琦的一面光荣。李佳琦团队为避免此类卖家络续恶意运用、误导消费者，才去申请了“oh my god，买它买它！公司及商标” 的声响招牌。此招牌系庇护性注册。

有不少网友可疑称，这句话注册成招牌之后，咱们从此还能说“Oh my God”这句话吗？

可是，或许认识这一举措的网友也不正在少数。有网友科普说，并不是将来咱们不行能说OMG这句话，而是商家正在贩卖产物时不行能用李佳琦说这句话的音频来促销。这本来是庇护消费者的措施。目前，有不少商家鱼龙混珠，用李佳琦的音频来为自身商品促销，而不明就里的消费者误认为这些产物是由李佳琦带货的，所以出于信托购置了这些产物。一朝产物有题目，既损害消费者的好处，也有损李佳琦的光荣。

然则，李佳琦方面回应的“庇护性注册”说法并不精确。有状师示意，并没有“庇护性注册”这一观念，全部招牌注册都是为了得回庇护。可是有一种防御性注册，这个是为了障碍别人注册，自身将来也许现实运用，也也许不运用。我邦的《声响招牌形势和本色审查规范（试行）》显示，大凡情状下，声响招牌需经永久运用才华赢得明显特性，招牌局可能发出审查看法书，央浼申请人提走运用证据，并就招牌通过运用得回明显特性举办讲明。

举个例子：声响招牌固然听起来不错，但因为其央浼特有征且不行视的特质，因而无论是邦内照样外洋庇护都继续是个大题目，申请注册更是难上加难。

稀有据统计截止2018年，我邦共有546件声响招牌申请注册，但却惟有15个注册胜利，包含咱们再谙习可是的QQ音讯提示音“滴滴滴滴”，也是历经了长达 4 年的申请、2 次驳回、2 场诉讼后才胜利拿到了招牌权….

而Zippo 早正在1999年的光阴，就试验过将自身象征性的开闭声注册成声响招牌，但因为庞杂的申请流程，直到19年后的2018年才真正得回了美邦专利及招牌局的容许。

虎嗅作家林华（常识产权法博士)亦示意：“这一句话固然是李佳琦直播时的经典外述，也正在用户群体中酿成了必定的合系性，但因为这句话自身过于常用，并且涉及招牌很敏锐的宗教元素，因而没有得回注册的也许。”

也便是说，目前仍处于等候审查阶段的李佳琦的声响，最终是否或许过审，取决于审批部分对他这句话的声响特性的明显性举办评判。

可是，即使李佳琦公司对待声响招牌的申请无法通过，但通过这波宣扬再一次胜利把 “oh my god，买它买它！” 与李佳琦划上了等号。

本来依照我邦《招牌法》划定，声响要注册成为声响招牌，不光必要具有明显性和特有征，还要能第有时间激发客户对商品货任职的联思。而李佳琦的口头禅固然是一句惯例用语，但因为其象征性的语气和觉得才是招牌界定的要素，以是咱们正在平常运用是完整没有题目的。惟有正在决心步武李佳琦、并举办贸易用处的情状下才也许会涉及到招牌侵权。

原题目：《李佳琦用口头禅“OMG买它”注册招牌，SO，咱们还能说这句话吗？》