广东潮汕地域，每到逢年过节，家里的餐桌上总会显露几瓶露露，瓶子上印着女明星许晴的喜悦照片，潮汕人把露露视为“故里之光”，本来不止正在潮汕，绝大无数的广东人都清爽，我方喝的露露是汕头缔制的。

与汕头露露同名分别命，河北承德露露是A股的一家上市公司，两者虽颇有渊源，但从2001年起，根本就曾经分道扬镳。

之后的十余年两边并无瓜葛，直到2015年，承德露露卒然对汕头露露发告状讼，矛头直指“露露”的牌号应用权。

至此，南北“露露”之争最先频仍显露正在公家视野，大师也逐步知道到，这对也曾的“兄弟”公司，而今已发达成“怨家”相合。

4月6日晚间，正在长达5年的牌号牵连无果之后，承德露露终究改动了标的，门径还是是告状，但对象不再是汕头露露，而是公司的前任高管。

承德露露宣告布告称，公司原董事长王宝林和原总司理王秋敏，“运用职务方便，以公司的外面，隐秘与合系企业露露集团(后改名为‘霖霖集团’)、汕头市高新区露露南方有限公司(下称‘南方露露’)及香港飞达企业公司签署的《备忘录》《添加备忘录》等合系生意合同”，央浼两人抵偿合系生意给承德露露形成的直接经济牺牲1.08亿元。图片起源“承德露露诉讼布告”

讯息一出即刻激励了轩然大波，有主见以为，“这是中邦证券史上罕睹的上市公司针对前高管的董事仔肩天价索偿案。”

而被承德露露告状的两位高管，恰是当年露露品牌的创始人和承德露露的谋划者。

正在承德露露撰写的告状书中，通篇训斥两人专擅瓜分铁罐装露露杏仁露饮料的零售墟市，把长江以南8个省份的墟市永恒瓜分给南方露露，禁止上市公司进入，从基本上损害了露露杏仁露零售墟市的完好性与同一性，并是以使南方露露与上市公司伸开同行竞赛。图片起源：王宝林、王秋敏声明

隔天，收集上就传出了两位前任高管的书面回应：“关于上市公司毫无理据的恶名化训斥，感触震恐、委曲和无比的气忿。”他们倡议“承德露露和南方露露两边通过洽商，理性治理史乘遗留题目。”

企业元老为何站上了被告席？“露露”牌号背后底细出了什么题目？这段故事还得从承德露露的创立之日说起。

此日的承德露露脱胎于上世纪50年代创立的一家邦企——承德市食物厂，最最先主做罐头食物，自后正在墟市经济海潮下举办转型，于是就有了露露集团。

1996年，为了开荒南方墟市，露露集团和香港飞达企业公司合股创制汕头露露，也称为南方露露。露露集团投资340万元，占子公司注册血本的51%。

1997年，露露集团改制将承德露露打包上市后，南方露露的控股权也由露露集团转至承德露露手中。

然而天有意外风云，承德露露上市后不久，南方露露就发作了巨额亏空。为了担保上市公司的功绩不被拖累，2001年，南方露露被剥离出了上市公司体例。离家的“孩子”要有一技之长，同时也得避免自家公司之间的品牌竞赛，承德露露将利乐包装的杏仁露加工生意独家交给了汕头露露。

这一操作看似公允，却为两边自后的牵连埋下了隐患。图片起源：河北承德露露官网

2006年，承德露露启动股权分置转变，邦有股份彻底退出上市公司，万向三农公司接棒成为上市公司实质管制人。

到这里，“露露”牌号本来曾经连累到了四家人——承德露露、露露集团、南方露露以及香港飞达。

牌号惟有一个，最早属于露露集团，授权给承德露露和南方露露都可能应用，两者息事宁人。但正在2006年股改之后，牌号到了承德露露手里。南北“露露”之争便由此伸开。

承德露露手握牌号，南方露露也有底牌。2001年-2002年，就正在南方露露51%的股权被转出上市公司前后，四家人先后签署了《备忘录》和《添加备忘录》两份文献。此中规矩，南方露露无间有偿应用注册牌号和专利技巧，且其应用权正在任何注册牌号和专利技巧让渡的情状下依然有用。

2015年，承德露露向南方露露发告状讼，上市公司的最终宗旨，即是为了吁请法院确认两份备忘录无效。

正在承德露露看来，这两份备忘录都没有通过上市公司董事会、监事会、股东大会的审议，公司的独立董事也没有宣告偏睹。且以上各项协定没有向公司集体股东公布，属于时任高管的“小我举止”，不具备合法性。

这是“露露”牌号之争的第一齐诉讼，最终以2017年，承德露露撤诉而完了。

一位知恋人士体现，2001年签署备忘录时，牌号应用权悉数权人是集团，跟承德露露没相合系，不存正在所谓须要上市公司承德露露股东大会董事会外决的题目，并且南方墟市正在承德露露公司没有创制之前就曾经由南方露露正在开荒谋划，说须要原委后创制的承德露露股东大会董事会外决，也是正在污染真相。

2018年7月，汕头露露反手将承德露露告上法庭，以为公司关于露露的牌号具有历久应用权。

2019年，一审败诉的承德露露再次上诉。但据其本年1月宣告的宏大诉讼起色布告显示，公司二审败诉，相干诉求被驳回。正在这之前的2019年6月，承德露露曾披露收到金平区法院民事占定书。遵照占定书，法院确认《备忘录》和《添加备忘录》有用。

正在诉讼层面屡败屡战，承德露露俨然憋出了心病，正在其2019年的财报里，相合2020年的谋划标的赫然写道：“连续促进公司与汕头高新区露露南方有限公司合于牌号等系列案件的诉讼起色，争取早日治理牌号等侵权题目。”

承德露露之于是对牌号归属云云尊敬，本来也是无可非议。5年间，跟着两边的冲突愈演愈烈，承德露露正在南方十几个省的墟市拓展和销量均受到重要影响，念要走寰宇化这条途，曾经特别贫窭。

倘若说早期的“牌号”之争仍然出于对自己权力的尊敬，那么近两年，承德露露对品牌的执着，更像是功绩缩水后的自救举止。

“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”，曾几何时，承德露露也是卵白饮料墟市的区域性霸主。商标可以

2007年-2016年，植物卵白饮料以年复合增速24.5%急速发达，2016年行业收入抵达了1217.2亿元，墟市境遇一片大好，承德露露却并没有捉住时机走上速车道。图片起源：承德露露财报

倘若你提神查看承德露露的生意组成，公司上市20余年，其主开业务就没有变过，平素正在坐蓐植物卵白饮料露露杏仁露。遵照财报，杏仁露生意正在承德露露的全部营收占比高达99.91%——换句话说，承德露露除杏仁露这一个产物以外，根本就没有任何其他产物或生意的营收起源。商标注册的方法

真相上，承德露露正在研发上的参加也极其有限，2019年研发支拨总额仅占公司开业收入的0.61%，酌量到承德露露十几年上新一次的做法，这些都层出不穷了。

2016年，露露退换了包装，并同时推出五款新品——这也是露露自2002年采用印有代言人许晴头像的蓝白色包装今后，十四年间初次大范畴上新。虽说连续宣告了众款新品，宣告会上也喊出了新的标语，但这错过的十几年又该怎么挽回呢？

2020年3月，公司宣告的年报也填塞证明了这一点：2019年，承德露露终年营收为22.55亿，同比增进6.29%，净利润为4.65亿元，同比增进12.54%。初看之下数据类似全部向好，但实质上，从2015年承德露露的营收抵达巅峰的27.06亿元之后，便最先一起下滑。

遵照往期财报，2015年至2017年，承德露露的营收分歧为27.06亿、25.21亿、21.12亿；净利润分歧为4.63亿、4.5亿、4.14亿。直到2018年和2019年才智有回升，但还是不足2015年的涌现。

这两年，承德露露的年度营收永远没能领先30亿元，而与之齐名的椰树椰汁则平素连结正在40亿元以上，以“六个核桃”深远人心的养元公司，正在2018年的营收更是抵达了81.42亿元。图片起源：河北承德露露官网

2019年。露露杏仁露的销量为22.35万吨，比拟2018年略有上升，但比拟2016年曾经裁减了八万众吨，降幅抵达27.45%。与此同时，库存量却越来越高了，2019年库存量4.94万吨，比拟2016年扩张了1.9万吨。

总的来说，除了寰宇化的销途没有打通，承德露露营收构造简单，太甚依赖“露露杏仁露”这一个单品，都是其增进乏力的要紧缘故。

从近几年的风一贯看，“更强壮”、“更养分”的植物基饮料是一个相当有生机的细分墟市，无论正在邦内仍然海外都曾经吸引了不少玩家下注。

前瞻网数据显示，2016年植物卵白饮料行业收入为1217.2亿元，2007年至2016年的复合增速抵达24.5%，估计2020年行业的墟市会进一步擢升抵达2583亿元，占饮料缔制业墟市总范畴的24.2%。

露露动作一家树大根深的民族品牌，原来很有时机正在云云的趋向下，大展拳脚。但而今自己产物更新乏力，又面对牌号之争导致寰宇渠道受阻，承德露露能否痛定思痛，从头捉住下一个迅速增进的十年呢？咱们拭目以待。