一场连接近9年的马拉松式的讼事宛若正在4月8日结果盖棺定论，可是当事人两边宛若都不算是这场讼事的赢家，由于结果都不是两边念要的。
4月8日，来自中邦最高公民法院的讯息称，相闭美邦飞人乔丹（全称“Michael Jordan”，下称为迈克尔·乔丹）状告中邦乔丹体育（全称“乔丹体育股份有限公司”，下称为乔丹体育）的招牌侵权案曾经正式做出裁决，终审结果显示乔丹体育将不行以不停应用乔丹的名称，也不行不停应用乔丹的图形。
云云的占定结果宛若关于乔丹体育是一个不小的冲击。乔丹体育4月8日正在其官方微博揭橥了声明。
和稠密来自晋江的体育用品品牌一律，乔丹体育的前身也是做运动鞋发迹的民营企业，1991年乔丹体育的创始人口邦雄就注册了乔丹招牌。那时恰是篮球飞人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）运动生存的巅峰时候，因为当时的乔丹体育还没有正式创立，是以云云的注册招牌并未惹起众大的体贴，可是却为日后的讼事埋下了伏笔。
2000年乔丹体育正式创立。纵然和其他晋江的运动鞋品牌比拟，乔丹体育属于后起之秀，但仰仗着“乔丹”这个嘹亮的品牌名称，乔丹体育确实也收拢了中邦体育品牌的黄金十年，国内申请商标疾速振兴为中邦脉土体育用品的一线亿元，跻身中邦一线体育用品企业队伍。
然而跟着企业的发达强大，品牌影响力的晋升，乔丹体育惹起了大洋彼岸的美邦篮球传奇巨星“飞人”迈克尔·乔丹的谨慎，正在本身的中文译名被抢注众年之后，迈克尔·乔丹站出来指控乔丹体育骚扰其姓名权，2012年2月，乔丹自己及团队向中王法院提告状讼，指控中邦乔丹体育侵权，呈现该公司正在未经他赞同的境况下应用他的名字。
乔丹体育则以为中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中邦媒体的惯常翻译之一，Michael Jordan从未应用过“乔丹”动作招牌用于商品上，于是不组成骚扰Michael Jordan的姓名权。北京第一中级公民法院一审讯定乔丹只是常睹的美邦人姓氏，乔丹体育注册应用乔丹姓氏并不组成骚扰乔丹的姓名权和肖像权。
当时迈克尔·乔丹向邦度工商照料总局的招牌评审委员会申请撤废乔丹体育注册的78个闭联招牌，招牌评审委员会裁定维护乔丹体育不停应用这78个招牌。迈克尔·乔丹对此占定不服，又向北京市第一中级法院提告状讼，2015年头法院一审又驳回乔丹的诉讼。
两度受挫之后，迈克尔·乔丹再次向北京市高级公民法院提告状讼，2015年5月，二审再遭败诉。2016年4月这起胶葛案就交于最高法院审理，当时高院就曾经决断乔丹体育注册的78个招牌中仅有三个招牌为违规，决断撤废应用。2016年12月，占定争议的招牌中，迈克尔·乔丹享有中文“乔丹”正在先的姓名权。
2019年10月最高公民法院认定乔丹体育注册的手持球图案招牌没有再现乔丹个别特点，不具有可识别性，不组成损害肖像权，占定该招牌并未损害迈克尔·乔丹的肖像权。可是最新的此次裁决，最终乔丹体育有四件招牌被裁决撤废应用，这与外界看到的乔丹的成功本来是有相差的。
无论从任何一个角度看，乔丹案确实是近年来邦内一个著名的招牌胶葛案例，但正在上海邦信讼师事件所讼师戎朝看来，这个案例并不算是一个疑义案例，这个占定也是正在预念当中的，终究只要4件招牌获取了胜诉，其他74件招牌注册年光曾经跨越五年，这4件之是以被判撤废是由于不敷五年。
按照《招牌法》第45条法则，自招牌注册之日起五年内，正在先权力人或者利害闭联人能够央求招牌评审委员会公告该注册招牌无效。对恶意注册的，闻名招牌全豹人不受五年的年光束缚。招牌评审委员会收到公告注册招牌无效的申请后，应该书面闭照相闭当事人，并刻日提出答辩。
并且戎朝以为被占定撤废的招牌中，图案并不算是违规，违规的是中文“乔丹”，终究招牌图案只是一个运鼓动的制型，和乔丹自己并没有直接的干系，而招牌中的中文“乔丹”却被认定是骚扰了迈克尔·乔丹的姓名权。
于是，从某种意旨上讲，乔丹诉讼的78个招牌最终只要4个招牌被裁定撤废应用，于是，从这个角度看迈克尔乔丹自己也并非胜诉者，而乔丹体育仅仅是不行应用个中的4个招牌，元不行算是败诉一方，这场讼事本来并没有线年，乔丹体育发达非常迅猛，是以早正在2011年11月25日，证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育IPO的申请，按原谋划该公司将于2012年3月底前正式挂牌上市，凯旋上市便是“A股第一体育品牌”，没念到正在上市的前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO历程就此中止。
正在北京症结之道体育讨论公司创始人兼CEO张庆看来，这个讼事对乔丹体育的存货和寻常谋划不会形成太大影响，可是从宣称角度看，对其声誉会形成负面的影响，也会影响经销商的信仰。从谋划角度看，乔丹体育假若没有强大的计谋转化，目前能做的即是不停扛。
经由20年的发达，乔丹体育也做到了30亿元的领域，正在中邦体育用品企业中能够排到一线阵营的末梢，并且乔丹体育正在零售照料、产物品德和渠道的功用上都做的可圈可点，否则也不会正在上市未果，连接打讼事的这9年中，维持连接的拉长和相对稳重的谋划。
本相上，乔丹体育关于乔丹品牌的加入不行谓不强壮，乔丹体育也曾赞助大运会，也是邦内的全运会的紧张赞助商，正在公益行动中也能够每每看到乔丹体育的身影。可是跟着乔丹中文招牌被撤废应用，乔丹不才一步的贸易运营中处于被动。
2019年4月，乔丹体育上岸上交所主板的上市申请再次通过初审，墟市此前预期该公司希望正在2020年上岸A股墟市，此刻跟着讼事的败诉，乔丹体育的上市之道能否顺遂将成为一个未知数。