姓名是自然人的姓氏和名字的组合，既搜罗本名，也搜罗一名、笔名、艺名。姓名是用以确定和代外自然人的符号，其与自然人的品行融为一体，行为品行因素予以显露。符号是人工创设的，具有指代成效的信号。当姓名用于指代、称谓、区别特定的主体时，就供应了识别他人的紧急新闻。是以，姓名行为外正在形状，是人得以存正在的紧急象征，也是正在墟市贸易顶用于区别区别主体的最紧急的办法。人们正在存在交易中务必显示姓名，不只是为了交易轻易，也是出于爱护信任甜头的思量。理由正在于，法令主体行径蕴蓄堆积的信托或声誉都通过姓名予以外征。普通环境下，人们通过姓名来确认主体确当前身份和过往行径的纪录。

当具有指代成效的姓名任事于主体的必要时，即具备肯定的运用价格。一方面，常常环境下姓名自己或众或少地具有较明显的本性特性。当这部区别致的姓名用于贸易行为中，更容易具备明显性，从而取得贸易价格。另一方面，姓名纪录了主体所承当的、原委一段时刻蕴蓄堆积的声誉。正在平居存在中，姓名承载着自然人的声誉、口碑以至是完全的人生故事。原委长时刻勤苦垦植，有的姓名渐渐分离平居存在的寓意，更众与某一周围亲近合联，凸显出行业特色以至取得肯定的社会著名度。将这种职业的社会声望用于贸易行为中，便具有了潜正在的或直接的家当价格。当然，倘使估客将己方的姓名直接用于贸易周围，该姓名永远运用所蕴蓄堆积的可托任甜头同样必要护卫。这些家当甜头，无论是固有的仍然过后蕴蓄堆积的，都与姓名融为一体，具有专属性，不得与自然人辨别，不行像其他家当相通自正在让渡。当然姓名享有者能够正在公序良俗应许的边界内，许可他人正在商品或任事上运用。

正由于姓名具有家当属性，它与贸易行为中另一个常睹的符号即字号无法瓜分。字号能够由人的姓名、肖像或音响构成，用以称誉其指示的商品或任事，通过其商誉将消费者指点赤心仪的商品或任事。可睹，姓名不只仅是自然人的称呼，当运用姓名举办贸易行为时，姓名便成了主体与客体之间的纽带，起到指代商品和任事源泉的效力。

相对待其他文字来说，遴选姓名行为字号使器材备肯定的天才上风。一方面，姓名承载着自然人职业的著名度，将这种著名度用作贸易转化具备了某种信任上风，消费者自然地会将姓名的优良声誉与商品品格合系起来，节约了为一个新品牌打制商誉的本钱。这也是为什么规划者会遴选名士姓名行为字号或请名士作商品、任事的代言人的理由。另一方面，将己方的姓名运用正在贸易行为中，因为其自然的属于主体，其纽带相合给估客带来本质的太平感，并不担忧侵凌到他人字号的题目。此时，姓名能够行为字号注册，如不注册也能够行为未注册字号一连运用。

反不正当角逐法将姓名行为未注册字号予以护卫。该法第六条第二款规矩：规划者不得推行下列搅浑行径，引人误以为是他人商品或者与他人存正在特定合系：（一）专擅运用与他人有肯定影响的商品名称、包装、装潢等雷同或者近似的标识；（二）专擅运用他人有肯定影响的企业名称（搜罗简称、字号等）、社会机合名称（搜罗简称等）、商标是如何注册姓名（搜罗笔名、艺名、译名等）；（三）专擅运用他人有肯定影响的域名主体局部、网站名称、网页等；（四）其他足以引人误以为是他人商品或者与他人存正在特定合系的搅浑行径。最高公民法院也正在合联执法注脚中称，正在商品规划中运用的自然人的姓名，具有肯定的墟市著名度、为合联大众所知悉的自然人的笔名、艺名等，能够认定为反不正当角逐律例矩的“姓名”。不是全体姓名都市受到反不正当角逐法的护卫，反不正当角逐法及其执法注脚只对具有肯定墟市著名度、为合联大众所知悉的姓名供应护卫。换言之，法令仅对姓名原委字号性运用后形成的信任甜头予以护卫。