据媒体报道，克日李佳琦所正在公司向邦度字号局提起了声响字号申请，妄思将其直播时的导购用语“oh my god，买它买它！”申请为字号。

对此，笔者以为该字号申请首要缺乏明显性，且存正在不良影响，于是应当会被字号局驳回。

什么叫字号明显性呢？这是字号袒护的主题。便是这个词正在某个商品上只给你用，其他人不行用，于是你这个词不行太纯洁，也不行是商品自身，不然便是缺乏明显性。

举个例子，把苹果这个字号用正在电脑产物上是有明显性的，由于苹果和电脑是两样东西。但假设把苹果这个字号用正在苹果上，便是没有明显性的。由于假设给“苹果牌苹果”字号袒护，别人卖的苹果就没法叫苹果了，这彰彰会很无理。

但《字号法》也法则，假设一个字号进程行使得到明显特点，并便于识其它，可能动作字号注册，于是苹果公司的iPhone字号才会正在手机上取得注册。

声响字号是2013年邦度修订《字号法》时新设的，对明显性的请求很高。目前最出名的声响字号是腾讯正在“供应互联网闲谈室、音讯传送”等供职申请的“滴滴滴滴滴滴”字号。

但腾讯的社区早期也由于缺乏明显性被字号局初审驳回，商评委复审驳回，出处是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声响较为纯洁，缺乏独创性，指定行使正在电视播放、音讯传送等供职项目上缺乏字号应有的明显特点。末了腾讯把讼事打到北京常识产权法院（（2016）京73行初3203号占定书），并提交了洪量通过行使取得明显性的证据才取得了字号注册。

李佳琦公司申请的这个声响字号，明显性比腾讯阿谁还弱。腾讯的“滴滴滴滴滴滴”自身和即时通信软件还没相合联，只是过于纯洁，商标和注册商标的区别于是字号局和商评委以为也许会导致消费者无法分别供职开头而形成明显性题目，而“买它买它”便是用来说服别人购置的，这个词用正在第35类“替他人倾销”等供职上，就属于直接吐露供职的功用和用处，相当于前面说的“苹果牌苹果”，一律没有明显性。

于是外面上，李佳琦的公司得提交洪量的行使证据和出名度证据，外明该字号进程永恒行使一经取得了明显性，才有机遇取得注册。然而动作字号状师，我一面感触时间难度不小：一个是年华不敷长，李佳琦是2016年前后初阶直播的，到目前也就四年足下，另一个是出名度不必定够高，前文已述这个字号明显性偏弱，于是出名度证据要很强才行，而李佳琦固然有必定出名度，但要到达很强也许另有差异。

假设说“oh my god，买它买它！”的后半部门“买它买它”的明显性题目固然首要，但另有机遇通落伍间上的尽力来管理，那其前半部门的“oh my god”存正在不良影响题目便是无解的：存正在“god”实质的字号申请必然会被字号局认定为存正在不良影响而驳回，无法解救。

《论语》曰：子不语怪力乱神。字号申请有同样的禁忌，用怪力乱神的实质申请字号，便是会被驳回的。《字号法》第十条一款八项原文：下列标识不得动作字号行使：……（八）无益于社会主义德性风气或者有其他不良影响的。

《字号审查及审理轨范》法则，字号中含有政事，宗教，汗青等公人人物的姓名，足以对我邦政事，经济，文明，宗教民族等社会大家甜头和大家顺序形成负面低落影响的，认定为其他不良影响；字号中含有宗教或者民间决心的偶像名称图形或其组合的，判决为无益宗教决心宗教情绪或者民间决心。

固然“oh my god”的中文寄义是“我的天哪”，不必定涉及宗教，但字号局审查时，只须察觉字号申请含有“god”，就会驳回这个申请。由于这个词的中文寄义为“神、老天、天主”。

品牌注册为字号最大的功用是拂拭他人行使，即使不行注册为字号，己方行使仍旧没题目的。

同时，假设有人也正在直播顶用“oh my god，买它买它！”而且昭示或者表示其倾销供职和李佳琦相合联的，李佳琦固然不行用《字号法》维权，但仍旧可能遵照《反不正当竞赛法》，追溯侵权者“其他足以引人误以为是他人商品或者与他人存正在特定合联的搅浑手脚”负担来举行维权。