2020年3月，最高院作出(2018)最高法行再32号案判定书，乔丹体育公司第25类打扮鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”牌号被撤：
最高院2016年12月认定QIAODAN牌号不进攻迈克尔·乔丹的姓名权；
最高院判定以为“玄色人形剪影，除身体轮廓外，个中并未包括任何与再审申请人相合的部分特点。而且，再审申请人就该标识所对应的手脚自己并不享有其他合法权益，其他自然人也能够作出一致或者形似的手脚，该标识不具有可识别性不行显着指代再审申请人。以是，再审申请人不行就该标识享有肖像权。
被申请人（一审被告、二审被上诉人）：邦度学问产权局。室庐地：中华群众共和邦北京市海淀区蓟门桥西土城道6号。
一审第三人：乔丹体育股份有限公司。室庐地：中华群众共和邦福筑省晋江市陈埭溪边工业区。
再审申请人迈克尔·杰弗里·乔丹因与被申请人邦度学问产权局（原邦度工商行政办理总局牌号评审委员会，以下简称牌号评审委员会）、一审第三人乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹公司）牌号争议行政瓜葛一案，不服北京市高级群众法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判定，向本院申请再审。
本院审查后于2017年9月20日作出（2015）知行字第269号行政裁定提审本案。提审后，本院依法构成合议庭审理了本案。
2012年10月31日，再审申请人向牌号评审委员会提出撤除申请，要求撤除乔丹公司的第6020578号“乔丹及图”牌号（以下简称争议牌号,睹附图）。
争议牌号审定行使正在邦际分类第25类“打扮；泅水衣；鞋；登山鞋；帽；袜；皮带（衣饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上，于2007年4月26日申请注册，2010年4月21日获准注册，专用限日至2020年4月20日。
（一）再审申请人是全邦著名的美邦篮球运动体育明星，正在我邦具有极高的著名度。合联大众看到与“乔丹”“QIAODAN”一致或者近似的标识，就会将其与再审申请人合系正在一道。乔丹公司及其合系公司正在明知或应知再审申请人著名度的景况下，将包含争议牌号正在内的巨额与再审申请人合联的标识申请注册为牌号，属于《中华群众共和邦反不正当角逐法》（以下简称反不正当角逐法）第二条规章的违反竭诚信用准则的行径，以登科五条第(三)项规章的“专断行使他人的企业名称或姓名，引人误以为是他人的商品”的不正当角逐行径。
（二）争议牌号的注册损害了再审申请人的正在先姓名权和正在先肖像权，属于2001年改进的《中华群众共和邦牌号法》（以下简称牌号法）第三十一条规章的“损害他人现有的正在先权益”的景遇。
（三）乔丹公司的行径属于牌号法第十条第一款第(八)项规章的“有其他不良影响”的景遇，以及牌号法第四十一条第一款规章的“以其他不正当权术赢得注册”的景遇。
1.相合再审申请人的媒体报道，用于注明再审申请人正在我邦的著名度；2.相合再审申请人特定篮球运动局面的证据；3.相合再审申请人插手贸易行径，以及涉及再审申请人贸易代价的报道；4.用于注明乔丹公司与其他公司之间合系合联的证据；5.乔丹公司及其合系公司的其他牌号的注册材料；6.其他用于注明乔丹公司恶意的证据；7.再审申请人正在上海市第二中级群众法院告状乔丹公司等侵吞再审申请人姓名权瓜葛案件的相合证据，以及涉及该案的媒体报道、大众评论等；8.相合案件判定；9.合于合联大众对再审申请人的认知，以及对乔丹公司与再审申请人合联爆发误认的考查叙述、报道和评论等；10.其他合联证据。
1.合于“乔丹”一词的疏解，其他姓氏为“乔丹”的闻人的报道，以及合于我邦公民姓名为“乔丹”的统计材料；2.与乔丹公司牌号相合的另案裁判文书；3.用于注明争议牌号与再审申请人无对应合联的证据；4.合于立案、行使乔丹公司商号的证据；5.与乔丹公司注册牌号相合的证据；6.乔丹公司广告专项审计叙述、广告合同、付款单子、投放叙述等相合广告传播的证据；7.乔丹公司内部财政报外审计叙述，以及乔丹公司开设品牌专卖店等证据；8.乔丹公司赞助体育赛事、公益行径，以及获取的名望等证据；9.与乔丹公司的牌号及产物所获名望相合的证据；10.乔丹公司的牌号获取包庇的证据，以及曾被认定为著名牌号的证据；11.用于注明乔丹公司并未有心以致合联大众爆发殽杂的证据；12.涉及其他牌号的另案裁判文书；13.合于乔丹公司正在美邦职业篮球联赛举行广告传播，再审申请人的队友行使乔丹公司产物的证据，用于注明再审申请人早已知道乔丹公司的牌号，其申请撤除乔丹公司的牌号存正在恶意。
2014年4月14日，牌号评审委员会作出商评字[2014]第052424号合于第6020578号“乔丹”牌号争议裁定(以下简称被诉裁定)，保卫争议牌号。其合键源由为：
1.再审申请人供应了我邦媒体对其传播报道的浩繁证据，不妨注明其正在我邦以及篮球运动范围具有较高的著名度。然而，争议牌号中包括的文字“乔丹”与“MichaelJordan”及个中文译名“迈克尔·乔丹”均存正在肯定区别，而且“乔丹”为英美通俗姓氏，难以认定这一姓氏与再审申请人之间存正在当然的对应合联。2.正在传播行使再审申请人的姓名及局面时，再审申请人及其贸易合营伙伴耐克公司行使的是“MichaelJordan”或“迈克尔·乔丹”的全名，以及与再审申请人飞身扣篮手脚局面合联的标识。3.假使有一面媒体正在相合篮球运动的报道中以“乔丹”指代再审申请人，但行使数目有限。不管是媒体报道，依然耐克公司，均未就这一指代称号酿成团结、固定的行使形状。难以认定争议牌号的注册损害再审申请人看法的正在先权益的姓名权。
（二）争议牌号的注册不属于牌号法第十条第一款第(八)项、第四十一条第一款规章的景遇
再审申请人不服被诉裁定，向北京市第一中级群众法院（以下简称一审法院）提起行政诉讼，要求撤除被诉裁定。再审申请人向一审法院提交了20份证据，用以注明再审申请人正在我邦的著名度，以及乔丹公司申请注册争议牌号时存正在恶意。乔丹公司向一审法院提交了25份证据，用以注明经历行使，争议牌号已具有极高的著名度，合联大众不会爆发殽杂误认。一审法院以为，上述证据与牌号法第十条第一款第(八)项登科四十一条第一款无合，且上述证据并非牌号评审委员会作出被诉裁定的凭借，故对上述证据不予采信。
再审申请人行动篮球运动明星，自1984年起被《现代体育》《体育博览》《新体育》《篮球》《体育全邦》《中邦音信周刊》《中学生百科》《中邦广告》《谋划与办理》等浩繁我邦媒体所报道。其众被称为“迈克尔·乔丹”，正在一面媒体的篮球运动合联报道中，也以“乔丹”指代。
2000年1月1日至2004年5月18日，乔丹公司付出广告用度、赞助体育和公益职业的用度全部为5317万元。2010年，乔丹公司正在焦点电视台的广告传播用度付出近7000万元。除焦点电视台外，乔丹公司还正在山东卫视、贵州卫视等电视台举行广告传播。乔丹公司2008年度、2009年度、2010年度及2011年截至6月30日止的6个月时刻，交易收入折柳为51848万元、78093万元、286099万元、171066万元，净利润折柳为5281万元、9294万元、51047万元、9669万元。乔丹公司提交了其正在宇宙5700余家经销商的完全地点、合联人姓名及合联电话。
除争议牌号外，乔丹公司还申请注册有“侨丹”“桥丹”“乔丹王”“飞舞动力”等近二百件其他牌号。
另查明，乔丹公司于2001年3月21日获准注册第1541331号“乔丹”牌号，该牌号曾正在第3208768号牌号贰言案件中，被原邦度工商行政办理总局牌号局（以下简称牌号局）认定为“足球鞋、登山鞋”等商品上的著名牌号。乔丹公司还于2003年3月21日获准注册第3028870号“”图形牌号，该牌号曾于2005年6月被牌号局认定为“运动鞋、运动打扮”商品上的著名牌号。
合于姓名权，争议牌号的中文一面为“乔丹”。“乔丹”为美邦人的姓氏，本案证据尚亏损以注明孑立的“乔丹”显着指向再审申请人。并且，争议牌号指定行使的打扮等商品与再审申请人具有影响力的篮球运动范围差异较大，合联大众不易将行使正在打扮等商品上的争议牌号与再审申请人相合联。现有证据亦亏损以注明争议牌号的注册与行使不妥操纵了再审申请人的著名度，或可以对再审申请人的姓名权酿成其他影响。以是，本案证据尚亏损以注明争议牌号的注册损害了再审申请人的姓名权。
合于肖像权，再审申请人所称争议牌号的图形一面的人体局面为暗影策画，是人打篮球的局面。假使该局面与再审申请人的一张照片的局面高度近似，但正在案证据尚亏损以注明合联大众会将争议牌号中的局面对应认知为再审申请人。以是，再审申请人的证据尚亏损以注明争议牌号的注册损害了再审申请人的肖像权。
（三）正在案证据亦亏损以注明争议牌号的注册违反了牌号法第四十一条第一款的规章
再审申请人不服一审讯决，向北京市高级群众法院（以下简称二审法院）提起上诉。
1.北京零点墟市考查有限公司（以下简称零点考查公司）于2015年4月10日作出的“乔丹”联思考查叙述（北京）；2.北京市长安公证处（2015）京长内经字第6291号公证书，实质为2012年2月24日焦点电视台相合音信专题节目；3.新浪网合于2014年邦度体育总局局长会睹再审申请人的收集报道；4.群众网、光泽网等网站合于再审申请人将于2015年访华的报道；5.“知产力”颁发的“微信”案合联作品及判定；6.最高群众法院（2012）知行字第11号行政裁定；7.北京市高级群众法院（2010）高行终字第766号行政判定。以上证据用以注明再审申请人正在我邦以“乔丹”为合联大众熟知，具有极高著名度。争议牌号仍然导致了合联大众殽杂误认。另案裁判已认定导致合联大众殽杂误认时，能够合用牌号法第十条第一款第(八)项的规章。
二审法院以为，各方当事人均承认上述证据1的可靠性，经审查予以确认。但因为证据1与本案争议核心不具相合联性，不是牌号评审委员会作出被诉裁定的凭借，故对质据1不予采信。证据2酿成于2012年2月，证据3、4为收集打印件且无法确认其线为合联法院判定，上述证据原料均不属于新证据，二审法院不予采信。
即使“MichaelJordan”的中文翻译为“迈克尔•乔丹”，但“Jordan”为美邦人的通俗姓氏而不是姓名，故现有证据亏损以注明“乔丹”确定性指向“MichaelJordan”和“迈克尔•乔丹”，故再审申请人看法争议牌号损害其姓名权的凭借亏损。
肖像权是自然人基于其肖像而享有的人品权利，肖像应明晰反响人物的合键状貌特点，起码应明晰到社会大众不妨普通将该肖像识别为肖像权人。该案中，争议牌号图形一面的人体局面为暗影策画，未能明晰反响人物的状貌特点，合联大众难以将争议牌号中的局面认定为再审申请人。以是，再审申请人相合争议牌号损害其正在先姓名权和肖像权，违反牌号法第三十一条的上诉源由凭借亏损。
（二）合于牌号法第十条第一款第（八）项。借使相合标识的注册仅损害特定民事权利，因为牌号法仍然另行规章了援助格式和相应步伐，不宜认定其属于牌号法第十条第一款第（八）项规章的“有其他不良影响”的景遇。
本案中，争议牌号标识自己并不具有“无益于社会主义德行习尚或者有其他不良影响”的成分，专业商标牌号评审委员会认定争议牌号不属于“无益于社会主义德行习尚或者有其他不良影响的标识”并无不妥。争议牌号的行使是否会酿成合联大众的殽杂误认，不属于牌号法第十条第一款第（八）项规章调治的边界。
（二）合于牌号法第四十一条第一款。本案证据亏损以注明争议牌号系以欺诳权术或者其他不正当权术赢得注册。争议牌号的行使是否会酿成合联大众的殽杂误认，亦不属于牌号法第四十一条第一款规章调治的边界。
二审法院判定：驳回上诉，保卫原判。一、二审案件受理费各100元，均由再审申请人义务。
撤除被诉裁定以及一、二审讯决，判令牌号评审委员会对争议牌号从新作出裁定。
（一）有新证据足以颠覆二审讯决中认定的本相。二审庭审后，中邦音信网共同数字100墟市推敲公司发动了一项正在线考查，该份正在线考查结果自己就足以颠覆牌号评审委员会和一、二审法院合于“两边已折柳酿成了各自的消费群体和墟市认知”的差池认定。
（二）一、二审讯决抵赖“乔丹”“QIAODAN”“”或“”等标识与再审申请人的对应合联，属本相认定差池。
1.“乔丹”“QIAODAN”仍然与再审申请人树立了对应合联。再审申请人提交的证据注明早正在争议牌号申请日之前，再审申请人即以“乔丹”这一名字为中邦大众所熟知，中邦大众看到“乔丹”及与之对应的汉语拼音“QIAODAN”，就容易联思到再审申请人，并且“乔丹”“QIAODAN”与再审申请人的合联明白强于与乔丹公司的合联，以是，正在中邦大众的认知中，“乔丹”“QIAODAN”仍然与再审申请人树立了对应合联。
2.特定局面标识“”“”仍然与再审申请人树立了对应合联，并且这一对应合联明白强于该标识与乔丹公司之间的对应合联，争议牌号的注册损害了再审申请人的正在先肖像权。
3.再审申请人具有超越篮球运动范围的通常著名度，合联大众是否会将争议牌号指向再审申请人的决意成分，是再审申请人的著名度以及再审申请人与争议牌号之间是否树立了对应合联。
（三）一、二审讯决忽略争议牌号仍然导致大边界大众殽杂的本相，本相认定差池。再审申请人针对大众误认为乔丹公司与再审申请人存正在特定合联的题目，供应了墟市考查叙述以及媒体报道、收集评论证据。然而，乔丹公司却未能供应充塞的反证注明“两边已折柳酿成了各自的消费群体和墟市认知”。
1.乔丹公司未能证实其大范畴注册与再审申请人合联的牌号的合理创意和合法凭借。
2.乔丹公司所谓的“防御性注册”源由不缔造，其可靠宗旨正在于搭乘再审申请人的声誉。
3.乔丹公司大范畴注册与再审申请人合联的牌号，具有搭乘再审申请人的声誉以谋取不正当甜头的主观恶意。
（五）一、二审讯决将“确定性指向”行动合用牌号法第三十一条合于“不得损害他人正在先权益”的规章的条件，属公法合用差池。
1.姓名权包庇的客体不限于经合联构造立案确认的全名，还包含其它不妨与权益人树立对应合联的主体识别符号。
2.判决是否损害姓名权的程序，不是独一、确定性指向，而是正在合联大众的认知中能否树立对应合联。
（六）一、二审讯决以为牌号法第十条第一款第（八）项不对用于本案，属公法合用差池。本案的争议牌号及合联标识的行使导致了通常、急急的大众殽杂，仍然到达了损害群众甜头和群众纪律的水平，应凭据牌号法第十条第一款第（八）项应予以撤除。
（七）一、二审讯决以为牌号法第四十一条第一款不对用于本案，公法合用差池。
1.乔丹公司明知再审申请人的著名度，却注册与其合联的牌号，搭乘其优越声誉。
邦度学问产权局提交主睹以为，被诉裁定认定本相明晰，合用公法准确，步伐合法。再审申请人的再审申请无本相和公法凭借，要求予以驳回。
（一）牌号法第三十一条虽规章了“正在先权益”，但并未显着规章个中包含姓名权，不行用兜底条件或者通过放大疏解“正在先权益”，过后范围他人获取牌号注册的时机。
1.再审申请人的姓名是“MichaelJordan”，“乔丹”仅是英美常用姓氏“Jordan”的惯常翻译之一。纯净“姓氏”或其翻译不行成为姓名权的客体。
2.未经再审申请人自己决意，他人（包含音信媒体）不行为再审申请人创设姓名权。仅凭对应合联将“乔丹”认定为再审申请人的姓名，没有公法凭借。
3.我邦有4200众位姓名为“乔丹”的公民，我邦媒体也行使“乔丹”指代其他外邦人，再审申请人相合“乔丹”系其姓名，或者“乔丹”“QIAODAN”确定指向再审申请人的看法不行缔造。
4.固然再审申请人正在篮球运动范围有喧赫成效以及著名度，但并不妥然地意味着他正在某个范围（比方运动与歇闲打扮）具有完全的商誉。
1.该标识与再审申请人的运动局面的身体轮廓并不统统一致，该图形对应的手脚是篮球运动中的常睹手脚，没有浮现出再审申请人的部分特点，与再审申请人无合。
2.肖像该当明晰反响人物的状貌特点，使得社会大众不妨将该肖像识别为肖像权人。标识“”不具有状貌特点，与再审申请人不行对应，不具有可识别性，不行获取肖像权的包庇。
（四）再审申请人并未实质行使“乔丹”并对其孝敬过商誉，或者受到产业吃亏。再审申请人仍然将其姓名的产业权利独家许可给耐克公司，无权以本人的外面再行看法姓名权中的产业权利。考查叙述等证据并非认定侵吞姓名权的凭借。
（五）乔丹公司基于信任和防御宗旨申请注册争议牌号，不违反公法规章。乔丹公司仍然与再审申请人及耐克公司各自酿成不乱的墟市方式。再审申请人怠于行使权益，耗损了看法正在先权益的时机。
1.正在2001年改进牌号法之前，牌号法中并无包庇“正在先权益”的规章，乔丹公司申请注册“乔丹”系列牌号适当公法规章，并无明白恶意。
2.正在众个商品种别上，乔丹公司仍然长远、合法具有“乔丹”牌号，争议牌号为延续性、防御性注册，具有正当性和合法性。
（七）乔丹公司通过依法申请注册，有用地确立了与“乔丹”牌号的完全合联。乔丹公司从最入手下手申请“乔丹”系列牌号至今已逾二十四年，赢得了浩瀚的贸易凯旋，树立了不乱的消费者群体和较高的墟市声誉，酿成了不乱、可分别的墟市纪律。争议牌号对再审申请人的姓名权没有影响，也不会酿成合联大众殽杂误认。“乔丹”系列牌号创设了浩瀚的贸易代价，为社会作出了浩瀚孝敬，不行由再审申请人抢夺乔丹公司赢得的成效。
（八）我邦牌号轨制采纳的是“注册正在先准则”，借使姓名权的功能过分扩张，会使牌号注册轨制正在很大水平上成为众余。以是，本案该当苛酷疏解牌号法第三十一条中的“正在先权益”。
（九）争议牌号的注册未违反牌号法第十条第一款第（八）项、第四十一条第一款的规章。再审申请人的再审申请无本相和公法凭借，要求予以驳回。
本院另查明，本院于2016年12月7日作出（2016）最高法行再27号行政判定（以下简称27号判定），该判定认定，再审申请人对该案中的争议牌号标识“乔丹”享有正在先的姓名权。乔丹公司明知再审申请人正在我邦具有长远、通常的著名度，仍旧行使“乔丹”申请注册争议牌号，容易导致合联大众误以为标志有争议牌号的商品与再审申请人存正在代言、许可等特定合联，损害了再审申请人的正在先姓名权，该案中的争议牌号的注册违反牌号法第三十一条的规章。
2017年12月27日，本院另作出（2015）知行字第332号行政裁定，认定再审申请人不行就“”标识享有肖像权，再审申请人相合该案中的争议牌号的注册损害其正在先肖像权的看法不行缔造。
环绕当事人的再审要求，商标商标本院连结当事人提交的相合证据，以及本院正在（2015）知行字第332号行政裁定和27号判定中查明的本相，对本案有争议的证据和本相查明并认定如下：
再审申请人护照上纪录的本名（全名）为“Michael Jeffrey Jordan”。再审申请人提交的由北京百嘉翻译效劳有限公司出具的中文翻译中，将其翻译为“迈克尔•杰弗里•乔丹”，牌号评审委员会和乔丹公司对其予以承认。以是，被诉裁定以及一、二审法院认定再审申请人本名（全名）为“迈克尔•乔丹（MichaelJordan）”有误，本院予以改正。
（二）与我邦一面报纸、期刊、网站上刊载的与再审申请人合联的作品，以及与再审申请人合联的册本、专刊相合的本相
从1984年6月26日至2010年5月22日时刻，正在《群众日报》《参考讯息》《经济日报》上先后刊载了《乔丹获“冠中冠”称谓》《乔丹迈入闻人堂》等相合再审申请人的作品282篇。正在所述作品的题目中涉及再审申请人的，众人半以“乔丹”指代，其他折柳以“飞人”“飞人乔丹”等指代。
从1985年6月至2012年1月时刻，正在我邦《现代体育》《篮球》等体育类期刊，《眺望》《音信周刊》等音信类期刊，《经济全邦》《经济办理》等谋划办理类期刊，以及《中学生百科》《小读者》等练习、训诲类期刊上，先后刊载了《业余球王乔丹》《天王一对一乔丹VS科比》《与乔丹的故事》等涉及再审申请人的作品1376篇。正在所述作品的题目中涉及再审申请人的，众半以“乔丹”指代，其他折柳以“飞人”“飞人乔丹”“迈克尔•乔丹”等指代。
2015年10月，针对再审申请人访华并出席相合贸易行径，腾讯网、中邦音信网、上海热线、中邦日报、网易等网站上先后刊载了《中邦赛成怪异乔丹行人人不吝血本只为朝圣》《NBA中邦赛乔丹成为主角篮球之神让逐鹿成配菜》《乔丹代外一代人芳华沪媒：这一夜只属于篮球之神》等相合再审申请人的作品。
从1984年至2011年时刻，我邦境内出书、发行了《乔丹写真集》《结尾的乔丹》等相合再审申请人的26种册本、专刊。个中14种的书名或者刊名以“乔丹”指代再审申请人，另有7种以“迈克尔•乔丹”指代再审申请人。
综上，正在我邦相合报纸、期刊、网站上揭橥的相合再审申请人的作品中，以及相合再审申请人的册本、专刊中，其题目或名称如有涉及再审申请人的，均合键以“乔丹”指代再审申请人。一审讯决认定“其众被称为‘迈克尔•乔丹’”与本相不符，本院予以改正。
正在本案之前，再审申请人还先后世言了耐克公司的“AIRJORDAN”系列产物，以及“恒适（Hanes）”内衣、“WheatiesBox”麦片、“佳得乐”饮料等众品种型的产物。
再审申请人提交了两份零点考查公司于2012年告终的《MichaelJordan（迈克尔•乔丹）与乔丹体育品牌联思考查叙述（宇宙、上海）》（以下统称两份考查叙述）。两份考查叙述的考查行径折柳正在北京、上海、广州、成都和常熟五个都会举行，以获取凡是消费者对乔丹体育品牌和再审申请人之间合联的认知。两份考查叙述的考查流程折柳由北京市长安公证处、上海市东方公证处等公证机构举行了公证，两份考查叙述后附有“技艺证实”和“问卷”，以及题目“卡片”等。
两份考查叙述显示，考查的对象为年齿正在28-60周岁，正在考查地寓居2年以上确当地住户，过去半年没有承担过墟市考查，非考查、斟酌、广告、打扮、体育等敏锐行业从业职员，实质考查的人群人丁学漫衍特点与“2010年第六次宇宙人丁普查”的人丁学漫衍特点基础划一。访谒格式采用拦截访谒的格式，采用读录式问卷举行访谒。抽样手腕为众阶段分层随机抽样手腕。
两份考查叙述显示，向受访者提问“提到‘乔丹’，您第一响应思到的是”时，折柳有85%、63.8%的受访者答复思到的是再审申请人，折柳有14.5%、24%的受访者答复思到的是“乔丹体育”。正在问到再审申请人与“乔丹体育”之间的合联的功夫，折柳有68.1%、58.1%的受访者以为二者相合。
正在近两年（考查时）置备过乔丹体育品牌产物的受访者中，折柳有93.5%、78.1%的受访者以为再审申请人与“乔丹体育”相合。合于再审申请人与乔丹公司的完全合联，由高到低区别比例的受访者以为二者为“代言人”“授权行使”“企业创办人”等合联。
本院以为，两份考查叙述的考查流程由公证构造举行了公证，考查步伐较为样板，考查结论的可靠性、注明力相对较高，能够与本案其他证据连结后联合注明合联本相。
乔丹公司提交了大正墟市推敲2011年告终的《乔丹品牌辨识度推敲叙述》。其“推敲宗旨”为：“领悟我邦消费者对各合键运动打扮品牌的认知景况，而且针对性地领悟正在我邦消费者的认知与消费行径中，‘乔丹’和‘AIRJORDAN’两个品牌之间的辨识水平。”
正在标注期间为“2012.6”，名称为《乔丹品牌区隔力调研叙述》的文献中，结论（2）为：“针对乔丹品牌与飞人迈克尔•乔丹的合联认知，只要7%的被访者以为乔丹体育“QIAODAN”便是迈克尔•乔丹的品牌；有90%的乔丹品牌消费者认为“乔丹体育”是我邦品牌，与再审申请人无合；另有3%的乔丹品牌消费者不领会再审申请人。”
本院以为，因为该叙述没有纪录考查流程，也没有附考查问卷或完全题目，其合联考查数据的根源和考查结论的酿成流程不明，可靠性难以认定，本院不予采信。
正在一审法院针对本案，以及与本案合联的（2014）一中行（知）初字第9102号等10件合系案件的一审开庭笔录（以下统称一审庭审笔录）中，乔丹公司有如下陈述：1.“乔丹”与再审申请人相合联，但以为不是独一的。我邦的合联大众以“乔丹”称谓再审申请人，但并非提到“乔丹”二字，就肯定指向再审申请人。2.除了乔丹公司与再审申请人外，没有其他人行使“乔丹”并酿成赓续的影响力和著名度。3.乔丹公司是正在知道再审申请人著名度的景况下注册相合争议牌号。4.确实会有没有置备过我方（乔丹公司）商品的大众会爆发合联的可以，但正在实质置备时不会爆发殽杂。
其一，正在上海市第二中级群众法院审理的再审申请人诉乔丹公司等侵吞姓名权的（2012）沪二中民一（民）初字第1号案件一审庭审中，乔丹公司疏解“乔丹”的寓意为“南方之草木”。
其二，正在一审法院2014年10月29日举行的庭审中，其疏解为“俊美的兴味”“通俗寓意，俊美志愿”。
其三，正在本院2015年11月27日对（2015）知行字第299号等案件举行的听证中，乔丹公司疏解为“正在90年代中期，他们依然村办企业的功夫，一经找到了晋江外地的牌号工作所助他们起名，就包含这个名字，就注册了”。
《招股仿单》中纪录：乔丹公司的主交易务为“运动鞋、运动打扮和运动配饰的策画、出产和发售”。乔丹公司产物合键行使以下4件注册牌号：2002年4月16日申请的第3148047号“乔丹”牌号、第3148049号“乔丹”牌号、第3148050号“QIAODAN”牌号，以及2001年12月3日申请的第3028870号牌号。上述牌号指定的商品种别均为第25类。
“需求希罕合心的危急成分”中纪录：“发行人（乔丹公司）商号及合键产物牌号‘乔丹’与美邦前职业篮球球星‘MichaelJordan’的中文音译名‘迈克尔•乔丹’姓氏一致，……可以会有一面消费者将发行人及其产物与迈克尔•乔丹合联起来从而爆发误会或殽杂，正在此特提请投资者细心。”
2005年10月17日，乔丹公司将再审申请人两个孩子的姓名“杰弗里•乔丹”“马库斯•乔丹”及其拼音“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”，折柳申请注册了16件牌号。同日，乔丹公司的控股股东案外人福筑百群公司将“杰弗里”“马库斯”“JIEFULI”“MAKUSI”折柳申请注册了16件牌号。
乔丹公司的合系公司案外人晋江麦克鞋塑有限公司（以下简称麦克公司）申请注册了第1407911号牌号，该牌号的标识由下方的“QIAODAN”与上方的“”图形构成。该图形与耐克公司申请的第643806、4932232号图形牌号中的图形基础划一。
《美邦职篮画刊（中文邦际版）》第26期（1998.1.15-2.15）刊载了一张再审申请人逐鹿时的照片，该照片中再审申请人的身体轮廓与乔丹公司申请的第3028870号牌号等图形牌号中的图形基础划一。第3028870号牌号曾于2005年6月被牌号局以批复形状，认定为“运动鞋、运动打扮”商品上的著名牌号。
2003年9月16日，本院曾就福筑省乔丹体育用品有限公司与案外人晋江市阳新体育用品有限公司不正当角逐瓜葛一案，作出（2002）民三终字第9号民事判定，认定：“本案能够认定福筑乔丹正在先行使的鞋盒所包装的运动鞋产物为著名商品，其鞋盒装潢亦为其著名商品的特有装潢。”
针对案外人无锡好球体育用品有限公司（以下简称好球公司）与被上诉人麦克公司、一审被告牌号评审委员会牌号贰言复审行政瓜葛一案，北京市高级群众法院于2012年8月29日作出（2012）高行终字第1209号行政判定。
该案被贰言牌号为好球公司于2002年6月12日申请注册的第3208768号“乔丹”牌号，引证牌号一为乔丹公司的第1541331号号“乔丹”牌号。引证牌号二为麦克公司申请注册的第1629121号“QIAODAN及图”牌号。
2009年，牌号局作出〔2009〕牌号异字第05650号牌号贰言裁定书，认定正在“足球鞋、登山鞋”等商品上的第1541331号“乔丹”牌号为著名牌号。2010年12月20日，牌号评审委员会作出商评字〔2010〕第36887号贰言复审裁定书（以下简称第36887号裁定），以为该案证据亏损以注明正在2002年6月12日之前，331号牌号组成了著名牌号。牌号评审委员会裁定该案被贰言牌号予以准许注册。
麦克公司不服提起行政诉讼。北京市第一中级群众法院一审以为，该案证据亏损以注明第1541331号“乔丹”牌号仍然组成著名牌号。该案被贰言牌号与引证牌号二组成行使正在一致或者形似商品上的近似牌号，违反牌号法第二十八条的规章，故判定撤除第36887号裁定，判令牌号评审委员会从新作出裁定。北京市高级群众法院二审以为，被贰言牌号与引证牌号二组成行使正在一致或形似商品上的近似牌号，判定驳回上诉，保卫一审讯决。
除本案外，乔丹公司与案外人耐克体育（中邦）有限公司、酷买网（北京）科技股份有限公司、北京世纪卓绝讯息技艺有限公司等另有其他侵吞牌号权及不正当角逐瓜葛案件。
另查，凭据焦点机构更动计划，原邦度工商行政办理总局牌号局、牌号评审委员会的合联职责由邦度学问产权局团结行使。
（一）争议牌号的注册是否损害了再审申请人看法的正在先姓名权和肖像权，违反牌号法第三十一条合于“申请牌号注册不得损害他人现有的正在先权益”的规章;
（二）争议牌号的注册是否属于牌号法第十条第一款第(八)项规章的“无益于社会主义德行习尚或者有其他不良影响”的景遇;
（三）争议牌号的注册是否属于牌号法第四十一条第一款规章的“以欺诳权术或者其他不正当权术赢得注册”的景遇。
（一）合于争议牌号的注册是否损害了再审申请人看法的正在先姓名权和肖像权，违反牌号法第三十一条合于“申请牌号注册不得损害他人现有的正在先权益”的规章
最先，合于争议牌号的注册是否损害了再审申请人看法的正在先姓名权。凭据本院27号案判定的认定，“乔丹”正在我邦具有较高的著名度、为合联大众所谙习，我邦合联大众通俗以“乔丹”指代再审申请人，而且“乔丹”仍然与再审申请人之间酿成了不乱的对应合联，故再审申请人就“乔丹”享有姓名权。正在本案争议牌号的申请日之前，直至2015年，再审申请人正在我邦继续具有较高的著名度，其著名边界已不单仅范围于篮球运动范围，而是已成为具有较高著名度的公人人物。
凭据《中华群众共和邦民法公则》第九十九条、《中华群众共和邦侵权仔肩法》第二条的规章，自然人依法享有姓名权。未经许可专断将他人享有正在先姓名权的姓名注册为牌号，容易导致合联大众误以为标志有该牌号的商品或者效劳与该自然人存正在代言、许可等特定合联的，该当认定该牌号的注册损害他人的正在先姓名权，违反牌号法第三十一条的规章。
本案中，争议牌号由上方的“”图形与下方的“乔丹”组合而成。乔丹公司明知再审申请人正在我邦具有长远、通常的著名度，仍旧行使“乔丹”申请注册争议牌号，容易导致合联大众误以为标志有争议牌号的商品与再审申请人存正在代言、许可等特定合联，损害了再审申请人的正在先姓名权。以是，争议牌号的注册违反了牌号法第三十一条的规章，按照牌号法第四十一条第二款的规章应予撤除，应由邦度学问产权局就争议牌号从新作出裁定。
其次，合于争议牌号的注册是否损害了再审申请人看法的肖像权。本院以为，凭据肖像权以及肖像的本质，肖像权所包庇的“肖像”该当具有可识别性，个中该当包括足以使社会大众识别其所对应的权益主体，即特定自然人的部分特点，从而不妨显着指代其所对应的权益主体。
借使要求肖像权包庇的标识不具有可识别性，不行显着指代特定自然人，则难以正在该标识上酿成依法应予包庇，且归属于特定自然人的人品威苛或人品甜头。争议牌号标识中的“”仅仅是玄色人形剪影，除身体轮廓外，个中并未包括任何与再审申请人相合的部分特点。
而且，再审申请人就该标识所对应的手脚自己并不享有其他合法权益，其他自然人也能够作出一致或者形似的手脚，该标识不具有可识别性，不行显着指代再审申请人。以是，再审申请人不行就该标识享有肖像权，再审申请人相合争议牌号的注册损害其肖像权的看法不行缔造。
（二）合于争议牌号的注册是否属于牌号法第十条第一款第(八)项规章的“无益于社会主义德行习尚或者有其他不良影响”的景遇
本院以为，争议牌号标识不存正在可以对我邦政事、经济、文明、宗教、民族等社会群众甜头和群众纪律爆发颓废、负面影响的景遇。以是，关于再审申请人合于争议牌号的注册违反牌号法第十条第一款第(八)项规章的申请再审源由，本院不予支撑。
（三）合于争议牌号的注册是否属于牌号法第四十一条第一款规章的“以欺诳权术或者其他不正当权术赢得注册”的景遇
本院以为，争议牌号的注册不属于侵扰牌号注册纪律、损害群众甜头、不正当占用群众资源，或者以其他格式谋取不正当甜头的行径，不属于牌号法第四十一条第一款所规章的“其他不正当权术”。
再审申请人亦未供应证据注明争议牌号的注册系以欺诳权术或者其他不正当权术赢得注册。以是，关于再审申请人合于争议牌号的注册违反牌号法第四十一条第一款规章的申请再审源由，本院亦不予支撑。
综上所述，被诉裁定、一审、二审讯决认定本相和合用公法均有差池，应予撤除。
按照《中华群众共和邦民法公则》第四条、第九十九条，《中华群众共和邦侵权仔肩法》第二条、第二十条，2001年改进的《中华群众共和邦牌号法》第十条第一款第(八)项、第三十一条、第四十一条第一款，参照《最高群众法院合于审理不正当角逐民事案件操纵公法若干题目的疏解》第六条第二款，以及按照《中华群众共和邦行政诉讼法》第七十条、第八十九条第一款第（二）项，《最高群众法院合于合用中华群众共和邦行政诉讼法的疏解》第一百一十九条第一款、第一百二十二条规章，判定如下：
一、撤除北京市高级群众法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判定；
二、撤除北京市第一中级群众法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判定；
三、撤除原邦度工商行政办理总局牌号评审委员商酌评字〔2014〕第052424号合于第6020578号“乔丹及图”牌号争议裁定；
一审案件受理费100元，二审案件受理费100元，均由邦度学问产权局义务。
我是中邦社科院拉美所副推敲员谭道明,合于巴西的经济衰弱和政事紧急,问我吧!
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