《中华人民共和国商标法》第四十八条：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
在审查实务中，店名（企业字号）、产品名（商品名称）与商标名在法律属性上截然不同，并非必须一致。店名受企业名称登记管理规定规制，具有地域性；产品名多为通用或描述性词汇；而商标名则是受商标法保护的全国性排他标识。实务中，若三者不一致，只要产品名未侵犯他人商标权，且店名未突出使用他人注册商标导致混淆，即属合法。但需注意，若将未注册的店名或产品名当作商标突出使用，一旦与他人已注册商标近似，极易引发侵权纠纷。因此，品牌布局时建议将核心字号尽早注册为商标，实现三名合一的强保护。
大家好，我是恒信致远的老卢。很多老板在这上面吃过大亏，最大的误区就是以为营业执照上的店名全国通用，或者觉得产品名好听就能直接当商标用。要知道，企业名称有严格的地域限制，而商标是全国性排他的；更致命的是商标申请存在盲查期风险，自己起名去注册，大概率会被驳回或侵权。如果项目急于上线抢占市场，听老卢一句劝：别死磕新申请，应重点关注全国商标转让，直接买入带R标的现成闲置商标，即买即用，零风险。需要精准匹配优质商标或进行深度风险分析，随时拨打老卢的业务咨询与风险核验专线：13039105883。