《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。 《中华人民共和国商标法》第十一条第一款：下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
在商标局审查实务中，商标名称与古诗词相同并非绝对禁注，但通过率受具体使用方式和商品类别影响。若直接完整使用脍炙人口的古诗名句，审查员通常会认定其属于公有领域资源，缺乏商标应有的显著特征，从而依据《商标法》第十一条予以驳回。此外，若对古诗词进行歪曲、篡改，或用于不适宜的商品上，极易触发《商标法》第十条“不良影响”条款被绝对驳回。实务中，建议对古诗词进行艺术化设计、增加显著性前缀或后缀，以增强整体识别度。
很多老板觉得古诗词是传统文化，注册肯定没问题，结果要么因为“缺乏显著性”被驳回，要么陷入漫长的复审。这里最大的坑就是忽视了公有领域资源的审查红线，以及盲目等待新申请带来的盲查期风险和时间成本。如果项目急于上线，老卢强烈建议重点关注“全国商标转让”，直接买入带R标的现成闲置商标，即买即用，彻底规避驳回风险。需要专业风险核验或挑选优质现成商标，随时拨打恒信致远业务咨询与风险核验专线：13039105883，老卢为您把关。