《中华人民共和国商标法》第十一条：下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
在国知局审查实务中，描述性商标被驳回是常态。审查员会严格结合指定商品或服务，判断该词汇是否直接表示了质量、原料、功能等特点。若缺乏显著特征，必被驳回。应对策略主要有两条：一是收集海量使用证据，证明该标志经过长期广泛宣传，已与申请人建立唯一对应关系，即“通过使用获得显著性”；二是提起驳回复审，结合整体设计争辩。但实务中，单纯靠复审翻盘描述性驳回的难度极大，对证据的链条和体量要求极其苛刻，企业需慎重评估成本。
很多客户以为在描述性词汇外加个图形或拼音就能规避审查，或者盲目迷信“只要我用了就能注册”，忽视了“获得显著性”的证据门槛极高，最终盲目砸钱做复审，落得钱证两空。老卢提醒，如果项目急于上线抢占市场，千万别在描述性商标上死磕。应重点关注“全国商标转让”，直接买入带R标的现成闲置商标，不仅下证快、权利稳定，还能彻底规避驳回风险。有商标布局或转让需求，随时联系恒信致远风险核验专线：13039105883。